Столица Нидерландов осуществила беспрецедентный шаг в сфере муниципального регулирования, введя полномасштабный запрет на демонстрацию рекламы мясных продуктов в публичной сфере. Данная мера устанавливает правовой прецедент, приравнивая потребление мяса к деятельности, наносящей ущерб климатической стабильности.
Ключевым драйвером решения является необходимость имплементации положений Парижского соглашения на локальном уровне, в частности, задачи по достижению статуса климатически нейтрального города. Властями констатируется, что продвижение товаров с высоким уровнем выбросов парниковых газов (GHG) де-факто саботирует выполнение взятых экологических обязательств.
Запретительный перечень носит мультисекторальный характер и включает, наряду с мясом, рекламу авиационных и автомобильных услуг, зависимых от ископаемого топлива. Элиминация соответствующих рекламных материалов со всех муниципальных площадок (от остановок общественного транспорта до медиафасадов) представляет собой тактический элемент комплексной стратегии по переориентации городской продовольственной системы на растительную основу к середине столетия.